L’importance des couleurs dans le marketing et la communication – partie 1
La couleur est un élément déterminant en communication, que l’on crée un logo, une affiche, un visuel ou même un mailing.
Pour toucher efficacement une audience, il est crucial d’opter pour des tonalités adaptées et cohérentes, car elles véhiculent des émotions et des significations précises.
Il faut choisir avec soin sa palette chromatique pour maximiser l’engagement, la mémorisation, pour créer une connexion émotionnelle avec son audience.
Comprendre la psychologie des couleurs
La psychologie des couleurs (ou théorie des couleurs) étudie l’influence des couleurs sur les pensées, le comportement humains et donc nos choix.
Certaines nuances peuvent susciter des émotions précises, raviver des souvenirs et façonner l’image que nous avons des entreprises, d’une marque ou d’un produit.
Prenons l’exemple, un panneau « Solde » en rouge vif ou un panneau « danger », ils vont plus attirer l’attention qu’en blanc ou vert, alors que le bleu suscite la confiance et un sentiment de sécurité.
Les travaux de recherche, comme «Impact of Color on Marketing» de l’Université de Winnipeg* ont mis en évidence que dans près de 90% des cas, la décision d’achat ou non d’un produit serait directement influencé à la couleur ou l’harmonisation de couleurs.
Les effets psychologiques de certaines couleurs
Le rouge
La couleur rouge évoque une multitude d’associations concrètes, souvent puissantes et émotionnelles. Il a un effet stimulant et permet de dynamiser l’espace et les énergies.
Ces associations varient selon la culture et le contexte.
Idées associées :
Chaleur, colère, excitation, amour, passion, force, sensualité, urgence, interdiction, énergie mais aussi agressivité et danger
Associations concrètes : Fruits et baies d’été, Noël, Saint-Valentin, sang, feu, pompiers, urgences, couleur du mariage en Chine mais aussi communisme, patriotisme, interdits…
En marketing :
- Augmente le rythme cardiaque
- Utilisé par les restaurants pour stimuler l’appétit
- Crée un sentiment d’urgence souvent observé lors des soldes
- Utilisé pour les acheteurs impulsifs, rapides et instantanés
Marques utilisant le rouge : Coca Cola, Mc Donald’s, KFC, Red Bull, The Rolling Stones, Levi’s, H&M, Netflix, Marvel, Lego…
Le jaune
C’est une couleur chaleureuse et joyeuse, c’est une couleur stimulante. Tout comme les rayons du soleil, le jaune apporte chaleur et lumière.
Idées associées :
Dynamisme, bonheur, chaleur, espoir, vivacité, audace, spontanéité, créativité, stimulation, gaité, bonne humeur….
Associations concrètes :
Soleil, jeunesse, signalisation, sécurité, prudence mais aussi dans la mémoire collective adultère ou tromperie (Judas était vêtu de jaune)
En marketing :
- Représente l’optimisme, la jeunesse, l’énergie
- Utilisé pour attirer l’attention des lèche-vitrines
- Peut attirer les gens et faire ressortir vos articles.
- Donne aux clients une impression plus positive de ce que vous vendez.
Marques utilisant le jaune : Bic, Continental, Stanley, FNAC, Colas, Scheweppes, M&M’s, Chupa Chups, Caterpillar, ENI…
Le orange
La couleur orange rayonne de chaleur et de bonheur, alliant l’énergie physique et la stimulation du rouge à la gaieté du jaune.
Idées associées :
Optimisme, convivialité, joie, fête, été, exotisme, chaleur douce, tonicité, vitalité, énergie, exubérance, stimulation, communication…
Associations concrètes :
Coucher de soleil, vitamines, agrumes, carottes, sport, automne, spiritualité en Asie, Halloween, Thanksgiving mais aussi la prison (USA), couleur nationale des Pays Bas
En marketing :
- Crée un appel à l’action (acheter, vendre, s’abonner)
- Attirance par les acheteurs impulsifs
- Représente une marque amicale, joyeuse et confiante
- Utilisé par les marques qui veulent paraître agréables et accessibles
Marques utilisant le orange :
Harley Davidson, Easy jet, Hermes, ING, Basic Fit, Amazon, Orange télécom, Temu, Xiaomi, Fanta, Firefox, Boulanger…
Le bleu
Inspirant la fiabilité et la tranquillité, le bleu est choisi par les marques souhaitant instaurer un lien de confiance avec leurs clients. C’est pourquoi il domine les logos du secteur bancaire, des assurances, de la santé et aussi des réseaux sociaux. Également très utilisé par les marques automobiles. Curieusement ses nuances plus claires possèdent également un effet légèrement dynamisant, capable d’améliorer la productivité.
Idées associées :
Harmonie, calme, confiance, sympathie, sagesse, sérénité, vérité, loyauté, frais, propre, tranquillité, calme…
Associations concrètes :
Espace, ciel, eau, mer, secteur médical, informatique, logos des réseaux sociaux, aéronautique, administrations…
En marketing :
- Image de confiance, sérieux et de professionnalisme
- Couleur la plus utilisée dans le monde professionnel et par les politiciens
- Couleur de tout ce qui touche à la santé
- Couleur préférée des hommes occidentaux
- A utiliser pour donner une image de le calme, sérénité et de bien-être
- Couleur la plus utilisée dans les bureaux (augmente la productivité)
Marques utilisant le bleu :
Unicef, Allianz, Banque Populaire, Roche, Pfizer, Nestlé, Candia, Picard, AXA, Nivea, AXA, Décathlon, Facebook, LinkedIn, Ford, Subaru, Volkswagen, …
Le VERT
Le vert est une couleur fraîche, relaxante et agréable à l’œil.
C’est le symbole universel de la nature, de l’écologie, du printemps et de la renaissance. C’est aussi le symbole de la fraîcheur et du progrès. Plusieurs partis politiques écologiques se font appeler « les verts » à travers le monde. Sa symbolique associée à la richesse est utilisée par les institutions financières.
Idées associées :
Printemps, nature, vie, espoir, fraîcheur, harmonie, propreté, santé, repos, bien-être, croissance, alimentation, progrès, prospérité, chance….
Associations concrètes :
Écologie, bio, pharmacie, sciences, agriculture, légumes, environnement, règne végétal,
Thé matcha, trèfle, Irlande et fête de la St Patrick, jeux (tapis), argent et finance (dollar)…
En marketing :
- Évoque l’idée de naturel, sain, écologique, éthique
- Utilisé en marketing pour attirer des consommateurs sensibles à l’environnement
- Sert à promouvoir l’idée de santé et de bien-être
- Utilisé par les marques de boissons pour sa symbolique de fraicheur
- Convient très bien à l’industrie du loisir et du jeu (XBox, Spotify, Androïd, PMU
- Utilisé pour se détendre dans les magasins
Marques utilisant le vert :
Logo des pharmacies, Starbucks, TicTac, Spotify, Perrier, Heineken, Carlsberg, Crédit Agricole, BNP, AB agriculture Biologique, L’Arbre Vert, Aigle, Greepeace, PMU, Ireland…
En résumé
Le langage des couleurs est plus qu’un simple choix esthétique, c’est un outil puissant pour véhiculer des émotions et des valeurs qui résonnent avec votre audience. Une bonne utilisation des couleurs dans vos supports de communication peut renforcer la reconnaissance de votre entreprise, de votre marque et influencer positivement la perception de vos produits ou services.
Décider des bonnes couleurs nécessite une expertise. Les erreurs peuvent repousser les clients, tandis que des choix judicieux les engagent. D’où l’importance de collaborer avec avec un professionnel pour créer son identité visuelle.
Pixalp peut vous accompagner dans cette démarche et développer une identité visuelle qui non seulement résonne avec votre audience mais soutient également vos objectifs commerciaux de manière efficace.
