Les effets psychologiques des couleurs dans le marketing et la communication – partie 2
Voici la suite de l’article sur le choix sa palette chromatique pour maximiser l’engagement, la mémorisation, pour créer une connexion émotionnelle avec son audience.
Après le rouge, jaune, orange, bleu et vert voyons à présent le reste des couleurs et leur utilisation en communication et marketing.
Le violet
Couleur rare dans la nature, le violet possède un certain mystère et une aura d’excentricité. Ni froide ni chaude, elle évoque la spiritualité et était autrefois réservée aux monarques, sa reproduction étant complexe et onéreuse. Symbole par excellence des rêveurs et des individus davantage tournés vers le spirituel que le matériel, le violet est intrinsèquement lié au monde de l’invisible et le mystère.
Idées associées :
Spiritualité, religion, ésotérisme, mystère, royauté, sagesse, originalité, créativité, intelligence, imagination, contes de fées…
Associations concrètes :
Fleurs (violettes, lilas, jacinthes, pensées, lavande…) iris de Van Gogh, légumes (aubergine, choux, navet), Fruits (cassis, myrtilles, raisin, prune) améthyste, encre, magie, astrologie, habits des évêques, couleur des suffragettes et du parti espagnol Podemos, Rock (Prince et Deep Purple)…
En marketing :>
- Le violet peut rehausser la valeur perçue d’un produit ou d’un service
- Permet de se démarquer et évoquer une certaine sophistication ou originalité
- Souvent utilisée dans les campagnes publicitaires pour attirer l’attention et susciter l’intérêt.
- En communication, le violet est associé à la culture, aux arts, l’apprentissage, à la réussite, aux Universités,
- Une couleur très utilisée par de grands acteurs de la communication et per des franchises sportives…
Marques utilisant le violet : FedEx, Yahoo!, Twitch, Milka, Wimbledon, Premiere League, Being Sports, LA Lakers Marionnaud, Claire’s, Hellmark, Holets Mercure, Prince…
Le rose
Le sens que la société a donné à la couleur rose a changé au fil des ans.
Couleur typiquement masculine à l’époque, aujourd’hui il est évident que l’on associe le rose à la féminité. C’est pourquoi les industries de la mode et de la beauté en abusent.
Sa signification est avant tout émotionnelle, évoquant la douceur, l’affection et une tendresse pure. Pour beaucoup, il incarne l’amour romantique et le bonheur.
Idées associées :
Douceur, romantisme, féminité, érotisme, tendresse, beauté, enfance, jeunesse , affection, gaité, amitié, harmonie, accessibilité…
Associations concrètes :
Produits féminins dans notre inconscient, poupées Barbie, fleurs, flamands, confiseries, pâtisserie, univers « girly » des ados, «La vie en rose», Octobre rose…
En marketing :
- Évoque la fiabilité et la durabilité
- Évoque l’idée des produits doux, réconfortants ou gourmands
- Couleur qui transmet une image de fiabilité, solidité et de durabilité
- Utilisé pour des produits artisanaux ou « à l’ancienne »
- C’est la couleur la moins appréciée par les enfants
Marques utilisant le rose :
Bourgeois, Nocibé, Avon, Tupperware, Johnson & Johnson, Cosmopiolitan, Closer, Victoria’s Secret, Meetic, Ruban rose (cancer du sein), Eden Park, T-Mobile, Tinder, Meilleur patissier, Barbie, Hello kitty, Pink Floyd…
Le marron
C’est la couleur qui est immédiatement associée à la terre, à la nature, au naturel. Ce qui lui confère une image d’authenticité, de simplicité et de sincérité, souvent mise à profit dans les stratégies marketing pour promouvoir des produits artisanaux ou « traditionnels ».
Idées associées :
Stabilité, nature, force, solidité, sérénité, solidité, stabilité, calme, rusticité, authenticité, simplicité, fiabilité, simplicité, confort…
Associations concrètes :
Terre, nature, bois, meubles, automne, aventure, ours, peluches, cuir, pain d’épices, châtaigne, café, capuccino, chocolat, crèmes glacées…
En marketing :
- Évoque la fiabilité et la durabilité
- Utilisé pour tout ce qui touche au chocolat et au café
- Évoque l’idée des produits doux, réconfortants ou gourmands
- Couleur qui transmet une image de fiabilité, solidité et de durabilité
- Utilisé pour des produits artisanaux ou « à l’ancienne »
- C’est la couleur la moins appréciée par les enfants
Marques utilisant le marron :
M&N’s, Ferrero, Chocapic, Aero, La Croissanterie, Senseo, Jacques Vabres, Nespresso, Columbus café & Co, Magnum, UPS, Rallye Paris Dakar, Australia Outback, Hard Rock Café…
Le noir & le blanc
Ce sont des couleurs neutres et servent de fond pour mettre en évidence un logo ou une typographie sur des supports de communication. Ils sont souvent associés.
Une combinaison de deux couleurs opposées dans le cercle chromatique a tendance à être agréable à l’œil et permet d’utiliser une plus large gamme de couleurs.
Idées associées :
Minimalisme, sobriété, pureté, élégance, prestige, raffinement, intemporalité, respect, professionnalisme, autorité, respect, luxe…
Associations concrètes :
Nuit, éternité, cosmos, smoking, piano, jeu d’échec, Yin & Yang, tenue élégante, joaillerie, haute couture, marques de luxe, médias et presse, marques de sport, Dark Vador, Art (Buffet, Soulage, Pollock…)
En marketing :
- Les logos noir et blanc sont classiques et durables
- Le noir va bien avec la plupart des couleurs
- La combinaison du noir et du blanc dans un logo et une identité visuelle donne un design à la fois moderne et sophistiqué
- C’est les couleurs de presque toutes les marque de luxe et de prestige
- Couleurs à éviter pour des marques économiques ou accessibles (opposée du luxe et de l’exclusivité)
Marques utilisant le Noir et Blanc :
Dior, Chanel, Cartier, Prada, Givenchy, Pandora, Louis Vuiton, Mont Blanc, L’Oréal, Marshall, Vogue, The New-York Times, Adidas, Nike, The North Pole, BBC, Jack Daniel’s, Peugeot…
Le gris
Le gris rappelle l’argenté et amène sobriété et raffinement.
C’est teinte de compromis et de neutralité apparente, possède en réalité une sa force subtile. Dans le monde moderne, le gris évoque également la richesse et la science, symbolisant souvent des éléments scientifiques et technologiques. Le gris métallisé très utilisé l’industrie automobile, est associé à l’idée de nouveauté et de la vitesse.
Idées associées :
Luxe, prestige, élégance, sophistication, maturité, équilibre, sobriété, rigueur, conservatisme…
Associations concrètes :
Photographie, nuages, animaux (loup, éléphant, souris…), Métal (argent, acier, aluminium) bijoux, béton, roche, logos automobiles
En marketing :
- Mettre en valeur les autres couleurs, éliminer les distractions
- Le gris est une couleur neutre qui peut équilibrer un design
- La couleur argent est privilégiée pour promouvoir des produits ou des marques associés à la technologie
- Créer un sentiment de stabilité, de fiabilité, de sérénité et de professionnalisme
- Permet de suggérer un sentiment de luxe, de raffinement
- A privilégier pour donner une image de sobriété, de sophistication et d’élégance discrète
Marques utilisant le gris ou l’argent:
Apple, Audi, Mercedes, Bentley, Mini, Mustang, Renault, Volvo, Honda, Rolls Royce, le Parlement Européen, Longines, Sonos, Swarovski, Nintendo, WordPress, Wikipédia…
Le doré
Depuis des siècles, il accompagne l’humanité pour souligner le prestige ou le statut social, ainsi que pour marquer des événements spéciaux, comme les fiançailles ou les mariages. C’est pourquoi de nombreuses marques mondiales, désireuses de susciter chez les consommateurs une impression de luxe et d’effet premium, intègrent la couleur or dans leur communication.
Idées associées :
Luxe, haut de gamme, succès, richesse, royauté, aisance matérielle, prestige, sophistication, élégance…
Associations concrètes :
Soleil, miel, or, bijoux et montres, pièces et lingots, pépites, médailles et trophées, fortune, trésor, reliure de livres, enluminures, clergé catholique, ornements et décorations…
En marketing :
- Le doré est très représenté dans le secteur de la confiserie, de l’hôtellerie, de la parfumerie, de la bijouterie, des cosmétiques et du haut de gamme en général.
- Un logo doré convient parfaitement à une maison de haute couture ou de luxe
- Transmet une image de glamour ou d’exclusivité
- Attention d’utiliser le doré avec prudence pour éviter un effet de surcharge, une image trop ostentatoire, kitch ou de mauvais gout (Trump)
Marques utilisant le doré :
Versace, guess, Dolce & Gabana, Moët & Chandon, Ruinart, Rolex, Métro Goldwyn Mayer, Lindt, Carte d’Or, Cadbury, Guiness, Lux, Dove, Porsche, Lamborghini, Chevrolet…
En résumé
Il faut savoir que les perceptions et les significations des couleurs peuvent être très différentes en fonction des pays et des continents. Si vous envisagez de communiquer à l’international ou que vous lancez un produit dans un pays étranger, prenez soin de vous renseigner sur la signification et le symbolisme des couleurs du pays ou du continent que vous ciblez.
Par exemple : le blanc s’associe généralement à la pureté dans les pays occidentaux, alors qu’il symbolise le deuil dans une majorité des pays asiatiques.
Décider des bonnes couleurs nécessite une expertise. Les erreurs peuvent repousser les clients, tandis que des choix judicieux les engagent. D’où l’importance de collaborer avec une agence spécialisée en identité visuelle.
Pixalp peut vous accompagner dans cette démarche et développer une identité visuelle qui non seulement résonne avec votre audience mais soutient également vos objectifs commerciaux de manière efficace.
